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慕ldquo名rdquo而来的经 [复制链接]

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作者信息

计小青

计小青(-),女,博士,上海财经大学城市与区域科学学院/长三角与长江经济带发展研究院副教授,研究方向为金融发展与区域经济发展。

赵景艳

赵景艳(-),女,上海财经大学城市与区域科学学院级区域经济学博士生。

乔越

乔越(-),男,上海财经大学城市与区域科学学院级区域经济学博士生。

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研究缘起

每逢新入学时,同学们都会互问来自哪里,其中有个同学来自襄樊。初听襄樊这个地名只是觉得好听,但并不熟悉,遂问襄樊又是哪里。这位同学便耐心的解释说襄樊是现在的襄阳,也就是《射雕英雄传》里面曾经出现的襄阳城,瞬间大家恍然大悟。此时我才了解到原来不仅人或公司可以改名,城市也可以改名。秉着好奇的心理,上网查阅了襄阳更名的历史过程,发现襄阳一词存在并延续了两千多年,建国后因行*区划调整将襄阳和樊城两座城市合并,为照顾两个城市人民的情绪,取名为襄樊。但世人只知襄阳,而不知襄樊,襄阳改名为襄樊后,给当地经济发展与文化交流带来了诸多不便,为此又在年恢复原名。无独有偶,张家界市也是出于同样的原因,将原名改为了知名度更高的风景名。张家界市原名为大庸市,辖区内有知名度较高的旅游资源,如第一家国家森林公园、世界级自然遗产--武陵源风景名胜区。在没有改名之前,大多数游客和企业只知张家界,不识大庸市,因而很多企业愿意到张家界投资,却不愿意到大庸市投资,游客也是闹出了“到了大庸市,不知张家界”,“寻找张家界,走过了张家界”的误会。为改变这种现象,大庸市于年将名称改为张家界市,吸引了大量的游客与企业,使当地经济得以快速发展。从襄阳市和张家界市更名的过程中可以看出,名字的知名度无形中会影响地区的经济发展。我国很多地方拥有名气较高的历史名称,如枣庄-兰陵、西安-长安、南京-金陵等,当人们看到有城市通过更名既保留了古香古色的历史名称,又促进了经济发展时,对本地更名的呼声和热情也变得越来越强烈。

从表面上来看,名字是一种符号代码,从情感上来讲,它也是人们感情的寄托,在婴儿出生、公司成立乃至城市新建时,人们通常通过起个好名字来表达美好的祝愿与真诚的祝福。

在实际生活中,因长期的使用,名字也逐渐呈现出信息传递的功能性作用,如为入乡随俗或隐姓埋名,很多人会改变自己的原名;一些上市公司也通过改变名称来表达与热门产业的相关性,影响投资者对公司价值的判断(徐龙炳等,)。Kahneman等()曾指出信息传递的不同方式会使接收者产生不同的看法或行为决策。公司更名重点在于向市场主体传递公司经营信息的变化,而地区更名更多的体现为一种广告或凸显效应,希望借此唤起大众广泛记忆的点,最大限度地引起市场主体的

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